大手や競合に負けない、独自性で差をつける

お客様から「福祉・医療にはないホームページの作り」というご反応をいただいているというご回答から、独自の見せ方の工夫を重視した制作が意図どおりに機能していることがうかがえました。

制作にあたっては、“従来の福祉系のイメージにとらわれないデザイン"というご要望をもとにした独自性の高いデザインを構築しており、オリジナリティのある魅力を印象的に伝えることが、他社に埋もれないポイントです。

ただ情報を並べるだけではユーザーを動かすことはできない

ほかにも、イラストや表を取り入れるなど、ユーザー目線でわかりやすく情報を届ける工夫を施すことも重要です。アンケート回答でいただいた「簡潔でわかりやすい」といったお客様からの反応からも、情報のまとめ方、見せ方など、ユーザーを第一に考えた様々な工夫の積み重ねが成果につながっていることを実感することができます。

他にはない強みや独自性を打ち出し、それをわかりやすく伝える――こうした堅実な工夫が、成果を引き出すポイントです。

【ホームページはまず検索で見つけてもらうことが前提】検索を軸に考えるのがベスト

制作にあたっては、狙うべきキーワードの調査からスタートし、その結果をもとに方向性を定め全体を構築しました。成約につながりやすいユーザーを見極め、ユーザーの検索語句とホームページを結びつける『キーワード設計』こそが、成果を左右する最も強力な戦略になります。

対策キーワードを選ぶ際には、いわゆるミドルキーワード――検索ボリュームが大きすぎず小さすぎない語句――を狙います。検索ボリュームが大きすぎるキーワードでは検索結果の上位に表示されず(検索表示結果の圏外になる)、せっかく制作したホームページもユーザーに訪問してもらうことは難しいです。逆にニッチすぎると今度は検索する人自体が少なく、サイトへの流入は期待できません。
だからこそ、ちょうどよい射程圏内のキーワードを見定めてホームページを作ることが閲覧数を獲得するための肝となります。